• Les Articles

    Comment gérer sa stratégie de marque: les bases (Partie 2)

    Une marque puissante est gage de succès. Vous le savez sans doute, vous en faites l’expérience au quotidien. Il y a les produits que tout le monde adore et qui sont encensés par la presse et il y a ceux dont… On ne parle pas ou qu’on ne connaît pas. Dans le deuxième cas, il est fort à parier que la stratégie de marque est en cause. J’espère que vous avez apprécié la bonne pâte de la partie 1 et que vous l’avez modelé par de la pratique. Aujourd’hui, voici la suite. Prêt(e)s pour la pâte? Après la définition, la logique, le développement et le cycle de vie de la…

  • Les Articles

    Comment gérer sa stratégie de marque: les bases (Partie 1)

    La marque fait la puissance de votre business. Alors qu’un jour je traînais à la bibliothèque, je suis tombée sur le livre des éditions Vuibert intitulé “La marque”. Le titre évocateur et prometteur m’a encouragé à emprunter l’ouvrage.  Ce livre a été co-écrit par Georges Lewi qui est un grand spécialiste (si ce n’est LE PLUS GRAND spécialiste) des marques en France.  Pierre-Louis Desprez l’accompagne dans cette rédaction avec son expérience de président du BEC-Institute, centre européen de la marque. J’ai compris que j’allais découvrir plein d’astuces et de pistes probantes pour concocter une stratégie de marque réussie. Alors, prêts pour la pâte? I- Qu’est-ce que la marque? Pour les…

  • Les études de cas

    PATINE: plus cool et “sweat” que les années 90, tu meurs!

    Si vous souhaitez lancer votre marque de vêtement prochainement, je vous invite à partir en voyage avec moi dans le pays “Fashion Business Model”. Je poursuis ma lancée, je continue à étudier les marques de modes, d’analyser leurs stratégies de développement, de découvrir ce qui fait leur âme et tout ça uniquement pour vous. Si je vous donne les indices Rose chewing gum, Feel good et années 90, vous imaginez quoi? Si le mot PATINE vous vient à l’esprit, vous avez parfaitement raison car c’est bien de la marque que nous allons parler aujourd’hui. Alors on y va pour la pâte! Comment ça marche? Patine est une marque de mode…

  • Crowd: TOP ou FLOP?

    TOP OU FLOP? Keeping Fight sur Ulule

    Bonjour à tous les futurs créateurs et inventeurs de la mode de demain! A partir d’aujourd’hui, je vous propose de petites analyses de campagnes de crowdfunding menées par des porteurs de projets dans la mode. Si vous envisagez ou si vous êtes en préparation du lancement d’une campagne pour votre projet, j’espère que ces petits posts vous aideront. Les règles du jeu Je vous présente le projet, les points positifs et négatifs que j’ai repérés. Tout au long de l’article, vous devrez essayer de deviner si la campagne de crowdfunding a été réussie ou pas. C’est le premier “Top ou Flop”, allons tester la pâte! Quel est le projet? Parlons…

  • Les études de cas

    ASPHALTE: de la virilité, du style et de la qualité

    Salut à tous! Je me lance dans la réalisation d’études de cas de marques. Je trouve que c’est particulièrement intéressant d’analyser les stratégies utiliser par les marques pour se développer, découvrir comment elles organisent leur stratégie et leurs opérations pour trouver des clients et générer des revenus. Aujourd’hui, j’aimerais vous parler d’un petit bijou de la mode masculine qui existe depuis 2016: Asphalte. Comment ça marche? “Des fringues qui durent toute une vie et qui ne coûtent pas une tonne”. C’est la devise de la marque de mode masculine ASPHALTE. Le petit encart qui apparaît lors de notre arrivée sur la page d’accueil suggère que nous sommes créateurs de nos…

  • Les Articles

    5 outils marketing de base pour construire votre marque de mode

    En me  creusant les méninges  pour savoir quelle partie des enseignements que j’ai reçus en école de commerce pourrait vous être utiles, je me suis souvenue de mes cours de marketing. Alors le marketing, hmmm… Tout le monde croit savoir ce que c’est sans vraiment savoir, beaucoup s’imaginent qu’il s’agit de bien des mots pour peu de choses  alors que pour d’autres, utiliser le terme marketing sans y ajouter le qualificatif “digital” est devenu un non sens. A en croire E-marketing, le marketing est “l’analyse des besoins des consommateurs et l’ensemble des moyens d’action utilisés par les organisations pour influencer leur comportement. Il crée de la valeur perçue par les…

  • Les Articles

    1 seul mot pour réussir votre projet

    Aujourd’hui, je vous propose une petite mise au point de développement personnel. Une année s’est terminée et une nouvelle année commence. Pour bien des gens, aujourd’hui est comme hier et demain sera comme aujourd’hui. Mais vous et moi, si nous souhaitons créer notre marque, nous devons sortir de cette voie tracée et sans changement. Pour le faire, pas de secret. Il faut analyser le bilan de l’année passée, fixer des objectifs précis pour l’année qui commence et passer à l’action dès AUJOURD’HUI. Avant de parler de ce mot, pourquoi en parler? Souvent, l’exercice salutaire du Bilan-Objectifs-Actions (BOA) passe à la trappe alors que nous devinons bien ce qui nous pend…

  • Les Articles

    5 enseignements pour lancer sa marque

    Salut à tous! Je me suis absentée un petit moment, ces derniers temps ont été mouvementés. Pour tout vous dire, j’ai participé à un événement d’entrepreneuriat. Il s’agissait d’un Start-Up Week-end en Martinique organisé par MartiniqueTech. Je me suis dit que c’était une bonne opportunité de travailler sur un projet avec un groupe de personnes et ce, de façon intensive. On entend parler de start-up à longueur de temps, d’hackathon, de Sillicon Valley et de Steve Jobs. J’ai pensé que je me devais d’en faire l’expérience au moins une fois dans ma vie. Le déroulement Après 4 jours de visite et de tourisme sur mon île, les choses sérieuses ont…

  • Les Articles

    Comment lancer une campagne de Crowdfunding pour financer sa marque

    Toujours en quête de pistes et d’infos  pour lancer ma marque, je m’interroge sur les moyens de financer mon projet. Lors de mes participations à deux Masterclass sur la création de marque de mode, certains créateurs m’ont confié avoir trouvé des fonds pour développer leur activité par le biais d’une campagne de crowdfunding. C’est tout naturellement que l’idée m’est venue de me renseigner sur la question. Je suis alors tombée sur l’ouvrage de Vincent Ricordeau intitulé “Crowdfunding: le financement participatif bouscule l’économie”. Il faut dire que l’auteur maîtrise son sujet vu qu’il est le co-fondateur de KissKissBankBank en France! De l’origine du Crowdfunding, à son fonctionnement tout en décrivant les…

  • Les Articles

    6 étapes pour démarrer sa marque de mode en ligne

    Toujours à la recherche d’informations sur la création de marque, je découvre Paul McGregor. Cet homme est un jeune entrepreneur qui s’est lancé dans le secteur de la mode il y a dix ans maintenant. Après plusieurs échecs, il parvient à fonder sa marque de mode en ligne. Tout son contenu tourne autour de la mode masculine, il est d’ailleurs le créateur d’un super magazine en ligne qui est une référence dans le domaine. Tapez “Men’s Fashion Magazine” et vous verrez tout de suite de quoi il s’agit. Paul McGregor a su devenir un expert de la mode masculine. C’est d’autant plus admirable lorsqu’on apprend le chemin parcouru par Mr…